تعتبر صفحة الهبوط Landing Page إحدى العناصر الشهيرة جدًا التي انتشرت مؤخّرًا في عالم التسويق الرقمي، وتزايد الاهتمام بتصميم صفحات هبوط مميّزة تدريجيًا، ولحسن الحظ فقد أحبّها المستخدمين بشدّة وتعلّقوا بها كثيرًا، وقام أصحاب المنتجات والمواقع الإلكترونية بتصميم أجملها، وتفنّن الجميع بتصميم صفحة الهبوط الخاصّة به لتظهر بأجمل صورة ممكنة لنيل إعجاب الزائر.
لكن ما هي صفحة الهبوط الخاصة بالمواقع الإلكترونية؟ وماهي الغاية الحقيقية من تصميمها؟ ولماذا يحبّها المستخدمون؟
كل هذه الأسئلة طرحتها على نفسي أولًا في البداية عندما التقيت صفحة الهبوط للمرّة الأولى، فما الذي يجعل صفحة الهبوط صفحة مميّزة لهذا الحد؟
ماهي صفحة الهبوط؟
صفحة الهبوط ببساطة هي عبارة عن صفحة الويب المخصّصة لجذب انتباه المستخدم ليشتري منتجاتنا من خلال تصميم جميل ومميّز، وتعتبر صفحة الهبوط صفحة ناجحة في حال حصولك على كمية أكبر من العملاء، حيث تقوم بتقديم عرض مميّز جدًا بتصميم أنيق من خلال صفحة الهبوط، فالغرض الرئيسي منها هو تحويل زوّار موقعك الإلكتروني لزبائن يتابعون جديدك بشكل دوري ويرغبون برؤية منتجاتك بشكل دوري بغرض شرائها.
تم تصميم صفحات الهبوط بشكل رئيسي لغرض واحد وهو دفع الزائر لأن يشتري أو بعبارة أخرى تعتبر صفحة الهبوط نداءًا لاتخاذ قرار معين “Call To Action”، وهي عبارة عن صفحة ويب مستقلّة عن موقع الويب الخاص بك يتم تصميمها خصّيصًا بغرض الترويج عن منتج معيّن أو لحملة تسويقية أو إعلانية وغالبًا نصل إليها عندما نضغط على أحد إعلانات غوغل المدفوعة التي تظهر لنا فجأة عندما نتصفح الإنترنت، تتميز صفحات الهبوط بدرجة كبيرة من البساطة في التصميم، فلا تدع مجالًا للتفكير عندما يراها المستخدم، حيث تدفعه لأن يضع معلوماته ويشتري المنتج مباشرةً.
ماهو الفرق بين صفحة الهبوط والصفحة الرئيسية؟
هناك فرق كبير بين الصفحة الرئيسية الخاصّة بموقعك الإلكتروني وصفحة الهبوط المخصّصة لإعلان شركتك، فالصفحتين تتحدثان عن عملك ولكن الهدف مختلف من كل منهما، فالصفحة الرئيسية تحوي روابط أكثر تفاصيل أكثر تحاول من خلالها توضيح عملك للمستخدمين وإبراز نشاطاتك وصور من عملك، مليئة بمقالات وروابط تساعد المستخدمين للتعرّف أكثر على موقعك.
ولكن لصفحة الهبوط هدف آخر مختلف كلّيًا عن التعريف بمنتجاتنا أو عرض صور أعمالنا، فالهدف من صفحة الهبوط هو بيع منتج معين والحصول على زبائن أكثر لذا نقوم بتصميم صفحة الهبوط لهذا الغرض بالتحديد، فنرى تصميم صفحة الهبوط أكثر بساطة وتركيز بعدد روابط أقل لنصل إلى قلب المستخدم بسرعة!
